“港股在线教育第一股”上市首日开平

广州日报 2019-03-28 20:26
3月28日,新东方在线将在港交所敲钟,这意味着,成立14周年,新东方在线正式敲开资本市场的大门,从此成为港股在线教育第一股。挂牌首日平开,报10.2元。
2017年3月,新东方在线曾在内地新三板市场挂牌交易,但此后公司在2018年2月完成摘牌。2018年7月,新东方在线向港交所提交上市申请资料,当年11月该公司通过了港交所的聆讯。
根据招股说明书,2017年新东方在线的营收为人民币4.46亿元,净利润为9220万元;2018年营收增长至6.51亿元,但净利润减少至8200万元;其中6月—11月更是较上年同期下滑59.89%。与之构成鲜明对比的是期内1.53亿元的营销开支,相较2017年同期的0.44亿元增长244.79%。一边是急速增大的营销开支,一边是利润增长乏力。新东方在线联席行政总裁孙东旭指出,过去公司主要业务是大学教育,近期已开始加大了对K-12教育课程的投入。
与行业火热形成鲜明对比的是,整个在线教育行业大约70%的企业存在连年亏损的尴尬境地。业内人士透露,首先是获客难,纵然一直有母集团新东方提供人脉资源,但以线下向线上引流为主的新东方在线的获客成本,依旧居高不下。据悉,该公司单个付费用户获客成本已从2018财年的55元提高1.51倍至138元。
此外,在"免费至上"的互联网时代,信息、数据、资料的流通便捷,再加上人们的版权意识以及知识付费的意识薄弱,致使在线教育流量变现困难且周期拉长。2018年6—11月,新东方在线付费学生数量为110万人次,同比增长36%,学生报名流水合计5.27亿元,同比增长41%。但是平均每位学生开支430元,同比下降7%。招股书中也坦言,"用户数量增长不及预期、消费能力下滑"。

在线教育开启上市热潮, 仅仅在2018年,赶赴香港与美国参与IPO企业就已经超过了12家。除了新东方在线,沪江网校已通过港交所聆讯。针对2018年如此频繁的在线教育融资,网经社-电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示,政策利好刺激、资本"抢筹"推波助澜、庞大用户需求的不断被释放,这三大因素推动了我国在线教育市场在2018年跨入"大爆发时代"。但同时,在线教育是一项"长跑运动",不能急功近利。资本涌入平台是看好市场的表现,但也需要冷静对待。广州证券研报指出,有别于互联网巨头寡头垄断的局面,在线教育更容易趋向于百花齐放。而在当前阶段,在线教育整个领域尚处于发展早期,竞争激烈。 


文  广州日报全媒体文字记者倪明 
广州日报全媒体文字记者贾政

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